搜索
180-2886-2882
快捷导航

夏天裹被吃辣椒?景区“恶俗”营销 你怎么看?

[复制链接]
凹凸曼 发表于 2016-7-29 11:11:08 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
清远日报讯 记者朱文华 “我们将会尽最大的努力把这个局面扭转回来,不再走低端媚俗的宣传营销手段。”有关恶俗营销被网友痛批之后,处于事件中心的金子山景区业主植瑞政昨日表态说,将以最大的诚意进行整改。
   不过事实上执行这一系列策划的旅游策划人士曾令华却坚持认为,“这些活动并没有恶(俗)到哪里去,在目前中小旅游景区的日子过得很难的情况下,旅游是先有名才有利。”
   前天清远日报公众号发出推文盘点清远景点奇葩策划后,有关景区如何做好策划的讨论成为业内焦点。
   批判派
   恶俗营销破坏的是整个城市形象
   清远业界人士对于恶俗营销的讨论焦点在于,这类营销到底有何益处?部分业内人士认为只会破坏旅游城市的形象。
   从男友冒死捡帽子到准大学生花3000块雇人抬进金子山,再到夏日裹被子吃辣椒,金子山近段时间一系列的营销宣传,也在近日引起连山政府方面的关注。
   连山旅游局副局长盘富县介绍说,在关注了这一消息后,连山政府分管旅游的县领导都非常重视,在昨天上午召集了有关部门和金子山业主等开了会,了解情况并要求景区整改。
   “连山旅游局这边的态度是,以后不管是旅游宣传还是景区促销,大体方向必须是积极向上的,要和政府宣传的方向相配合”,盘富县说,“要不然政府做了很多方面正面宣传的努力后,景区给弄一个低俗影响,整个地方的形象就给毁了”。
   同样对于这些低俗营销表示反对的还有市旅游协会秘书长张秀莲。她说,“景区景点做宣传对接是有必要的,但太出格我是很反对的,希望以后有关的景区能够多策划一些正面价值观、正能量的活动。”
   张秀莲还说,清远旅游方面的很多金字招牌都是有景区的努力,近年来很多企业都想方设法丰富景区的内涵来吸引游客,比如金子山也在做冰雪主题度假村,这种方法是好的,“但不能为了吸引眼球什么都做,希望以后不要再出现这种宣传促销活动,长久下去会负面影响清远旅游形象”。她还说,市旅游协会将会在日常活动中对全市的景区进行正面引导。
   也有旅行社负责人说,“无底线的恶俗炒作不仅会毁了景区自身的品味,对整个城市作为一个旅游目的地的形象来说,也会污染其文化底蕴和内涵。”
   中立派
   不应该把这些活动都定义为“恶俗”
   除了批判派,还有许多业界人士对于这类营销手段的态度是中立的,“不认为它对,也不反对它”。
   负责对连州地下河、湟川三峡、古龙峡等景区的策划营销,清远市爱地旅游发展有限公司总经理焦德强认为,用西瓜装饰走水果秀并不恶俗,从活动本身来说,可能切入点不是很好,但不应该把这些活动都定义为“恶俗”,“要看到它的主题、涵义是什么,不能只看在网上‘出彩’的照片。”
   “很多旅游景区都在搞比基尼大赛,还有很多景区搞时装秀,不是说半裸就低俗了。”焦德强认为,在这个信息传播非常迅速的自媒体时代,景区做各种策划都是正常的,要进行评判,首先要看活动的本质和目的是不是为了宣扬景区,不能只根据在网上“出彩”的照片来评判。“网民会根据图片做出各种评论,但我们要有正确的判断。”
   对媒体关注的这几个旅游营销活动,焦德强认为,只能说它们的策划方式值得商榷,硬要说它们给清远旅游抹了黑,评价就过于负面了。“如果这几个项目的策划就能关联到清远大旅游的话,那我感觉这几个策划是成功的了。”焦德强笑言。
   同样持中立观点的还有市旅游局副局长何志方,“类似的活动之前就已经出现过,只是吸引眼球的手段。”他说,旅游部门会引导景区不要开展低俗的事件营销。但同时,这些活动不可能影响清远的整体旅游形象,毕竟这些只发生在少数的景区,清远旅游其他方面都是比较健康向上的。
   何志方还说,如果景区的营销没有超越道德底线,没有侵犯别人的利益,没有触犯当地的民俗,只是正常的炒作行为,旅游部门也没有理由去干涉。
   当事人
   “尽最大的努力扭转局面”
   “我没有否认我们做的营销策划是存在一定的问题,但不至于抹黑清远旅游市场这么严重。”作为策划这一系列营销当事人,金子山景区的业主植瑞政也有话说。
   植瑞政还说,“有一些策划确实存在瑕疵,每个策划都不一定能做得十全十美,但是我们的出发点好的,我们希望在景区在做推广的时候,能为清远旅游带来人气。”
   不过面对目前舆论评价不好的局面,植瑞政表示,“我们将会尽最大的努力把这个局面扭转回来,不再走低端媚俗的宣传营销手段。”他还介绍说,昨日上午在连山政府开会时,他也表态说,将以最大的诚意进行整改。
   不过事实上执行这一系列策划的旅游策划人士曾令华却坚持认为,“这些活动并没有恶(俗)到哪里去,在目前中小旅游景区的日子过得很难的情况下,旅游是先有名才有利。”
   曾令华说,“策划”的确有搞噱头、引眼球之嫌,但作为一名旅游从业人员,策划这个引爆点的初衷与目的,无非是想一夜成名,改变目前养在深闺人未识的窘境,走出目前的市场困境,旅游景区剑走偏锋的策划也是无奈之举。

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

关注我们:驴友网

官方微信

APP下载

全国服务热线:

18028862882

公司地址:桂林市信息产业园655号B区1068室

运营中心:广西省桂林市七星区信息产业园655号B区1068室

邮编:514000 Email:lvyoushequ@163.com

旅游社区有限公司   ©2015-2024  驴友社区网  版权所有©驴友网