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如何让户外运动更具商业性?

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旅行家天堂网 发表于 2016-8-16 09:56:39 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
在国家体育总局颁布的《体育产业发展“十三五”规划》中,明确了健身休闲业是体育产业发展八大重点行业之一,而户外运动隶属其中。

《规划》指出制定健身休闲重点运动项目目录,以户外运动为重点,研制配套系列规划,引导具有消费引领性的健身休闲项目健康发展。

对于如何让户外运动更具商业性?

告别“千人一面”,推出创新跑法

一座城市举办马拉松、自行车赛的商业目的通常是通过其全方位的展示城市面貌,作为城市的名片来吸引投资者的目光。但是千篇一律的比赛造成审美疲劳,使影响力和吸引力都有所下降。

对于普通跑步爱好者来说,完成42.195公里或许不是每个人都在追求的,在跑步中放松身心,拓展自己的社交圈是更深层的目的。而一些新推出的创意跑步赛事就能满足这些跑者的口味。

例如近些年从美国兴起,刚刚登陆中国的colorrun。虽然colorrun的路程只有5公里,但是一场活动的参与者可以达到20000人,超过中国60%的马拉松比赛参赛人数。

庞大的参与人数带来了巨大的社交机会,据colorrun官网统计,TheColorRun彩色跑见证了87,410次“一见钟情”,9670次“第一次约会”,654次求婚和35场婚礼。

这能够吸引更多年轻人的参与,正如前文所言,青年人群是户外运动消费的主力军,更多的年轻人的参与能带来更多的商业机会。

所以对于比赛举办者而言,与其跟风办马拉松比赛,不如想想如何办一个吸引年轻人的赛事。

告别“闭门造车”,增加媒体露出

对于一场赛事而言,媒体露出是必需的宣传途径。就目前而言,一些大型的户外运动比赛通常通过电视台的转播,例如经常可以从央视看到的北京马拉松赛和中国龙舟大赛。但是在传统媒体上的转播推广的味道浓重,适合吸引投资。但就普通观众而言,电视的收视率并不高,观众并不买账。

针对这一情况,户外运动可以可以和现今流行的直播相结合。相较于传统媒体,直播的成本更低,但是受众的粘性更高;直播是从一个参与者的角度介绍比赛,对于潜在的户外运动参与者吸引力更大。

告别“单打独斗”,结合其他领域

对于中国户外运动,有两个方向可以拓展并且有相应的产业与之结合。一是面向专业户外领域,并与户外用品合作。对于户外用品零售商来说,最好的广告莫过于大街小巷有穿着其品牌的运动者;对于比赛组织方,更专业的体育用品赞助也可以助力赛事的进行。

另一个方向是面向大众户外市场,和户外运动旅游结合。与专业户外运动相比,大众户外运动人群所参与活动强度小、参与频率低,更多以追求体验为主,户外理念在中国的广泛传播带动户外旅游在国内逐渐兴起,消费空间广阔。

目前户外旅行市场格局相对分散,大型户外零售商专业的户外文化、丰富的户外活动组织经验、多样的户外装备支持将使其在户外旅游市场中占据一定先发优势,积极介入将分享户外旅游行业发展红利。

中国户外运动产业尚处幼年,虽然得到了国家“5万亿”的一针强心剂,但不代表在发展中可以揠苗助长,一口气吃成胖子。

多方面学习国外先进赛事的组织经验,同时利用国内大量的潜在用户群,为户外运动产业培植用户的土壤,才能使其健康发展。当全民健身不再仅仅是战略而成为目之所及的现实,户外运动的丰收季才会真正到来。

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